講演実績・マーケティング共創協会「ヒットの謎解き ~元 花王の開発者が解き明かす、ヒットの飛ばし方」

 

マーケティング共創協会での講演、終了いたしました。2015年8月26日(水)

講演テーマは、

「ヒットの謎解き ~元 花王の開発者が解き明かす、ヒットの飛ばし方」美崎 栄一郎 氏

ということで、商品開発のコツとヒット商品の謎解きをテーマに講演しました。

おかげさまで、満員御礼の会場でした。ありがとうございます。

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(主な内容)

 

 ■花王における商品開発の仕組み

 ・「研究」志向
・「研究」として面白いかがポイント
・ビジネスユニットと機能ユニットの「マトリクス運営」
・ひとつの技術をいろいろな分野に応用する
・「エコ-システム」でお客の声を聞く

 ■ハイテクとローテクを組み合わせよ

・(例)花王の「多視点画像解析システム」
・・・中心の被写体を多視点から同時に撮影できる
・(例)Googleストリートビュー
・・・周りの景色を360度見渡して写真がとれる
・(例)世界最小のラジコンヘリコプター(シー・シー・ピー)

 ■いろいろな業種におけるヒット事例とその裏側

・一歩だけ先へ。突飛すぎると売れない
(例)北陸新幹線、セブンドーナッツ、ブルーボトルコーヒー、肉体改造トレ、
ビヨンドマックスメガキングetc
・一点突破の特徴を持つ
(例)ダイソン、レイコップ、花王(マイナス5歳肌)
・使いやすいキーワードをつくる
(例)じぇじぇ!(あまちゃん)、倍返し!(半沢直樹)、
ありのままで(アナと雪の女王)
・市場や世の中の流れに逆らうな
(例)ダブル特保、NISA、
・ヒットは連鎖する
(例)「恋するフォーチュンクッキー」「アナと雪の女王」

 ■ヒットを生むための考え方

・失敗しても続ける
(例)吉野家「牛すき鍋膳」

 ■お金をかけないメディアPRの方法論

・公共性と季節性のあるストーリーをつくること
・見た目に動きがあること
・出たいメディアにピンポイントでリリースすること