マーケティング共創協会での講演、終了いたしました。2015年8月26日（水）
講演テーマは、
「ヒットの謎解き ～元 花王の開発者が解き明かす、ヒットの飛ばし方」美崎 栄一郎 氏
ということで、商品開発のコツとヒット商品の謎解きをテーマに講演しました。
おかげさまで、満員御礼の会場でした。ありがとうございます。
（主な内容）
■花王における商品開発の仕組み
・「研究」志向
・「研究」として面白いかがポイント
・ビジネスユニットと機能ユニットの「マトリクス運営」
・ひとつの技術をいろいろな分野に応用する
・「エコ－システム」でお客の声を聞く■ハイテクとローテクを組み合わせよ
・（例）花王の「多視点画像解析システム」
・・・中心の被写体を多視点から同時に撮影できる
・（例）Googleストリートビュー
・・・周りの景色を３６０度見渡して写真がとれる
・（例）世界最小のラジコンヘリコプター（シー・シー・ピー）■いろいろな業種におけるヒット事例とその裏側
・一歩だけ先へ。突飛すぎると売れない
（例）北陸新幹線、セブンドーナッツ、ブルーボトルコーヒー、肉体改造トレ、
ビヨンドマックスメガキングetc
・一点突破の特徴を持つ
（例）ダイソン、レイコップ、花王（マイナス５歳肌）
・使いやすいキーワードをつくる
（例）じぇじぇ！（あまちゃん）、倍返し！（半沢直樹）、
ありのままで（アナと雪の女王）
・市場や世の中の流れに逆らうな
（例）ダブル特保、NISA、
・ヒットは連鎖する
（例）「恋するフォーチュンクッキー」「アナと雪の女王」■ヒットを生むための考え方
・失敗しても続ける
（例）吉野家「牛すき鍋膳」■お金をかけないメディアPRの方法論
・公共性と季節性のあるストーリーをつくること
・見た目に動きがあること
・出たいメディアにピンポイントでリリースすること
